Theo AS, Real Madrid nắm khoảng 50% quyền hình ảnh của Vinicius; nhờ giá trị thương mại khổng lồ, tiền đạo Brazil gần như có thể “tự trả lương cho chính mình”.

Vinicius gia nhập Real Madrid từ Flamengo mùa hè 2017 với 45 triệu euro — một trong những thương vụ thành công nhất những năm gần đây. Chín năm sau, người Brazil từng khởi đầu không suôn sẻ, thậm chí bị đẩy xuống Castilla, đã ra sân 375 lần cho Real, ghi 128 bàn và kiến tạo 85 lần. Ngoài đóng góp trên sân giúp đội đoạt danh hiệu (gồm hai Champions League gần đây), Vinicius cũng quan trọng không kém ở thương mại và marketing. Anh là ngôi sao số một của tuyển Brazil, gương mặt đại diện của Real Madrid, đồng thời là “thợ đào vàng” về quyền hình ảnh. Từ lần gia hạn năm 2022, Real Madrid nắm khoảng 50% quyền hình ảnh của anh.

Ở kỳ World Cup vừa kết thúc, Vinicius là một trong những cầu thủ có nhiều nhà tài trợ nhất — 16 đối tác, chỉ kém Neymar với 20. Hợp tác với anh đa phần là doanh nghiệp lớn hoặc đa quốc gia. Từ khi vào tuyển quốc gia, nội dung quảng bá anh đăng đã vượt 100 triệu lượt xem. Vinicius mới 25 tuổi; từ khi chính thức lên đội một năm 2018, anh đã ký với Clear (mỹ phẩm), Omo (hóa phẩm tẩy rửa), Gatorade (đồ uống thể thao), Rexona (chăm sóc cá nhân), PlayStation (game), Pepsi (đồ uống), Betnacional (cá cược), Vivo (viễn thông), Prada (kính mắt), Cục Du lịch Dubai (du lịch), Boss (nước hoa), UNESCO, Nike, Havaianas, Visa và Marriott Bonvoy.

CEO Frederico Pena của Roc Nation Sports Brazil — đơn vị quản lý sự nghiệp Vinicius — nói: “Dù còn rất trẻ, Vini đã đứng vững ở CLB lớn nhất thế giới và đội tuyển quan trọng nhất. Anh là nhà vô địch Champions League hai lần và nhân vật chính, với đa số người Brazil là hình mẫu kiên cường và thành công thể thao. Ngoài ra, anh không né các vấn đề xã hội quan trọng — dù bằng lập trường hay đóng góp cho cộng đồng. Điều đó có nghĩa số thương hiệu quan tâm đến hình ảnh anh vẫn đang tăng.”

Pena tiết lộ Vinicius hiện đã đạt tầm “tương đương một công ty”, cách quản lý lợi ích nghề nghiệp rất chín chắn. “Có một cấu trúc gồm CEO, CFO cùng các bộ phận hành chính, pháp lý, thương mại, marketing và truyền thông để điều phối mọi thứ. Ngoài hàng chục hoạt động với nhiều nhà tài trợ, còn có các hoạt động xã hội quanh quỹ của anh — quỹ này hiện đã trở thành chuẩn mực toàn cầu về đổi mới giảng dạy cho trẻ em và thanh thiếu niên, cũng như thực hành giáo dục chống phân biệt chủng tộc.”

Một số chuyên gia cho rằng ngoài phong độ trên sân, thái độ và hành động của Vinicius trong cuộc đấu chống phân biệt chủng tộc — luôn chính xác và mạnh mẽ — cũng khiến anh có giá trị đại diện cao hơn trong mắt doanh nghiệp.